ゆびチューバーの「ユーチューバー学」入門

ユーチューバーの収入よりも知りたいことがある─「ユーチューバー学」入門。

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YouTuberと企業のタイアップは効果あり!と発表!

      2016/11/23

ブランド好感度をアップさせるYouTuberのタイアップ動画!

UUUM によるYouTuberのタイアップ動画の効果検証の発表がありました。

UUUM (ウーム)はHIKAKIN、はじめしゃちょーなど日本を代表するYouTuberが所属するプロダクションです。

さて、YouTuberのタイアップ動画の効果検証の発表記事の内容をサクッとまとめますと、

「ブランド好感度は非視聴者より20~30%以上アップする」ということです。

なかには50~60%以上アップする例もあるそうです。

予想はしていましたが、YouTuberのタイアップは効果があることがデータから改めて実証されました。

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今後の課題は「購買」コンバージョン!

ただ、気になる点もありました。

それが記事に書かれていた丸亀製麺のうどんの例です。

実際にYouTuber動画を見たあと商品を食べたか、という質問では視聴者の29%が「食べた」と答えています。

29%というのは高い数字だと思います。

これはこれでいい結果なのですが…。

ここは「食べたか」ではなく「購入したか」を尋ねて欲しいところです。

「食べたか」だと購入せず家にあった丸亀製麺のうどんを食べたケースが考えられるからです。

もし、あなたがYouTuberとタイアップをする企業の担当者なら「食べたか?」をコンバージョン率に設定するでしょうか?

担当者がいちばん知りたいのはYouTuberとの動画タイアップにより、どれくらいの人たちが売り場に行き、商品を手に取り、買ってくれたか?ということです。

つまり、タイアップ企業の担当者にとってのコンバージョンは「商品の購入」なのです。

 

UUUM の検証結果の記事が紹介されたのと同じ日に『好意形成だけでは行動に結びつかない』という記事が配信されました。

(記事のURL:http://www.advertimes.com/20150325/article186811/)

この記事では

「好き」という意識は、必ずしも購買などの行動とリンクしていない

ということが書かれています。

購買に結びつけるのは思った以上にハードルが高いのかもしれません。

確かに、YouTuberとのタイアップ動画は「認知度の向上」「好感度のアップ」「ブランディング」などに絶大な効果を発揮すると思います。

これらはとても大切なことです。

だから、YouTuberとのタイアップ動画はとても意義のあることといえます。

それが分かった上で、今後の課題としてあげたいのが「いかに購買に結びつかせるか」という点です。

高いハードルをめざすことでYouTuberと企業のタイアップはさらに進化するでしょう。

いろいろな試行錯誤を繰り返しながら、いつの日か課題を解決するときがくることを期待しています。

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